Реклама на первом экране увеличивает CTR на 36%

На сегодняшний день самым быстро растущим сегментом на рекламном рынке является онлайн-реклама. Согласно данным eMarketer, в 2015 году рынок рекламы в Интернете, с оборотом $53,5 миллиардов, впервые превысит объемы рекламы в печатных изданиях. Кроме того, продолжится значительный рост расходов на онлайн-рекламу и к 2016 году объем рынка достигнет $80 миллиардов. Излишне говорить, что рекламодатели, маркетологи и издатели продолжают обращать все большее внимание и выделять все большие бюджеты на онлайн-рекламу, чем когда бы то ни было. Ведь этот рынок не просто растет, но еще и приобретает доминирующую роль в рекламной индустрии.

Компания Chitika имеет уникальную возможность проанализировать свою обширную сеть, чтобы получить лучшее понимание онлайн-рекламы и связанное с ней поведение пользователей. Одним из самых важнейших элементов для анализа является местоположение рекламных объявлений. В мире онлайн-рекламы размещение объявлений, как правило, делят на два типа - расположение в «первом экране» (область сайта, которую видит пользователь без использования прокрутки) и ниже «первого экрана».

Chitika Insights исследовали рекламные материалы на странице, в зависимости от их расположения в видимой части экрана. Исследование было проведено с целью анализа важности места размещения рекламного объявления и его влияния на эффективность. Используя статистические данные сотен миллионов показов, был проведен анализ размера экранов пользователей, а данные классифицированы на две группы. Для исследования были взяты данные за одну неделю с 1 по 8 февраля 2015 года.

Как и ожидалось, объявления в верхней части страницы продемонстрировали более высокий CTR («click through rate») со средним значением в 76%. Также исследование показало, что рекламные объявления, расположенные на «первом экране», имеют результат на 36% выше, чем объявления, расположенные ниже. Основная причина более высокого CTR может быть связана с концентрацией внимания пользователей.

Согласно предыдущему исследованию, пользователи тратят 80% своего времени на просмотр информации из «первого экрана». А поскольку они тратят гораздо меньше времени на просмотр информации, расположенной ниже области экрана видимой без прокрутки, и теряют концентрацию внимания, то вполне прогнозируемо рекламные объявления в этой части сайта имеют более низкий CTR.

Для индустрии онлайн-рекламы это исследование в очередной раз доказывает тот факт, что расположение рекламных объявлений с оплатой за клики - критически важный фактор, который должен учитываться при разработке или корректировке стратегии рекламной кампании.

Похожие материалы
Эффективное продвижение сайта Действующее развитие паутины интернет, привело к тому, что он стал играть немаловажную роль в разных кругах жи...
Зачем ведутся seo блоги Реклама «говорит», что блог seo создается для того, чтобы зарабатывать деньги на размещении ссылок, на наборе ...
6 способов стать лучшим гостевым блоггером. Посты в гостевых блогах являются одним из лучших инструментов для продвижения вашего блога и установления связ...
О монетизации сайта Очень часто, человек, начавший заниматься созданием сайтов, seo и привлечением трафика на свой сайт, силен в ч...
Категории раздела
Новое на форуме
Популярные материалы
Популярные теги