3 шага к эффективному использованию социальных сетей в SEO

Особенности взаимодействия некоторых механизмов социальных сетей на SEO-технологии - вопрос до конца не раскрытый. Активно ведутся различные исследования и эксперименты по манипулированию социальных сигналов на SEO, но все это имеет лишь вид дискуссионного характера. Но уже сейчас с уверенностью сказать что, вовлечённость сайта в социальные сети положительно влияет на его рейтинг и авторитетность, что в следствии влияет, и на результаты поисковой выдачи.

Мы собрали информацию о роли социальных сетей в SEO, чтобы определить 3 общие рекомендации для оптимизаторов. Следуя данным советам, у вас появится возможность использовать все преимущества социального маркетинга, вне зависимости от того, насколько «злыми» по отношению к ним будут алгоритмы поисковых систем.

Шаг первый: повысить социальную раздачу.
Социальная раздача - это «шумный» сигнал: «Рассказать друзьям», «Мне нравится», «+1» и социальные ссылки по-прежнему остаются «шумными» сигналами для поисковых систем. Смысл в том, что вам необходимо заботиться о собственной авторитетности не меньше, чем о взаимоотношениях с другими авторитетными пользователями. «Шумными» Можно назвать все существующие социальные сигналы, включая Facebook likes, Twitter tweets и Google +1, поскольку все они не лишены серьёзных недостатков.

Обычный взгляд на большинство сайтов, и вы поймёте, что процветающий бизнес - это всего лишь автоматически направленные социальные сигналы в обмен на небольшую плату. Если рейтинг страниц в поисковой выдаче начнёт определяться исключительно по количеству социальных сигналов, то лидирующими позициями станут обладать сайты с наибольшим бюджетом, выделенным на покупку социального влияния.

Тем не менее социальные сигналы нельзя считать репрезентативными по отношению к человеческому поведению в целом. Большая часть граждан США зарегистрированы на Facebook, но термин «активный пользователь социальной сети», согласно специальным исследованиям SEOmoz, можно применить лишь к 5% населения страны.

Корректировать результаты поисковой выдачи, ссылаясь на анализ человеческого поведения, бессмысленно, поскольку оно, согласно статистике, не существенно, поэтому и Google не станет ничего изменять. Несмотря на вышеуказанные нюансы, нет никаких сомнений, что социальные сигналы оказывают небольшое влияние на рейтинг сайта в поисковой выдаче, согласно представителям Google и Bing.

В одном из интервью представителям поисковых систем вопрос о том, реагируют ли алгоритмы Google и Bing на авторитет пользователей Twitter и ссылки, которыми они поделились?

Ответ Bing:
«Мы учитываем социальный авторитет пользователя, учитываем, сколько у него подписчиков и на сколько страниц подписан этот пользователь. Это может немного повысить рейтинг веб-страниц в результатах поисковой выдачи».

Ответ Google:
«Да, мы учитываем ссылки в Twitter и RTS как сигналы, которые влияют на обычный рейтинг веб-сайта, а также на рейтинг опубликованных новостей. А ещё мы применяем их, чтобы сделать новости более универсальными, отмечая, скольким пользователям статья понравилась, и сколько из них рассказали о ней друзьям».

Безусловно, социальные сигналы обладают определённым значением для SEO, но его недостаточно, чтобы оправдать искусственный СПАМ «Мне нравится», Twitter - «твитами», а Google - «+1». Вместо этого, предоставьте посетителям вашего сайта все необходимые «социальные» инструменты, с помощью которых можно осуществлять раздачу вашего контента в социальных сетях, чего будет вполне достаточно для развития эффективных и устойчивых социальных сигналов.

Шаг второй: увеличить аудиторию для получения авторитета.
Когда вы оцените влияние хорошей раскрутки сайта в социальных сетях на результаты оптимизации, то придёте к выводу, что число социальных сигналов и общее количество раздач - это всего лишь часть картины. На самом деле, использовать возможности социальных сетей с целью создать собственный бренд и увеличивать его авторитет более эффективно и удобно, тем более преимущества подобной раскрутки вполне очевидны.

В своих ответах на поставленные вопросы, Google и Bind намекнули, что авторитет пользователя социальной сети не оставлен без внимания алгоритмов ранжирования, вместе с числом социальных сигналов и общим количеством раздач. Вывод - авторитетность пользователя социальной сети может положительно сказаться на позициях сайта в результатах поисковой выдачи как в настоящий момент, так и в будущем.

Само собой, существенность влияния авторитета на рейтинг сайта определить крайне сложно, но авторитетный бренд - это уже что-то. С точки зрения бизнеса, вы, вероятно, отметите возможность осуществить больше продаж и повлиять на большее количество пользователей, чем какой-то безымянный вебмастер с неизвестным и социально не раскрученным сайтом.

Итак, каким образом построить авторитет в социальной сети? Известный блоггер Крис Гаррет поделился с нами собственной методикой получения авторитета в современном виртуальном мире:

В наше время все, что вы сказали или сделали, вносит свои коррективы в общественное мнение о вас.
Допустим, вы создали мощный промышленный блог и приняли активное участие в общественных дискуссиях на Twitter или Facebook, где вас оценили как полезную и авторитетную фигуру. Теперь представьте, что эти же пользователи воспользуются услугами Google, чтобы отыскать информацию о вас и тем самым разработают ресурсы для рекламы вашего бренда.

Шаг третий: взаимодействуйте с авторитетными пользователями.
И хотя социальные сети могут быть крайне полезны в плане создания авторитета собственного бренда в определённой отрасли, существуют более мощные, с точки зрения SEO, способы использования социальных сетей - «обратная копилка» авторитета других пользователей.

Социальные сети обеспечивают беспрецедентную возможность общения с другими лидерами в сфере вашего бизнеса - это то, что было невозможным буквально несколько лет назад, когда «отраслевые» знаменитости считались далёкими и недоступными. Очень важно, чтобы вам удалось наладить контакт с такой личностью. Как результат, расширение бизнеса и личный рост. Получить часть авторитета от влиятельного человека, раздавая свои статьи в социальных сетях, просто идеально для SEO.

Если у вас есть желание стать действительно влиятельной фигурой в вашей отрасли, тогда социальным сетям необходимо отвести важную роль в смешанном SEO-процессе достижения поставленной цели. Как бы там ни было, получить авторитет и стать влиятельной персоной в определённой сфере путём социальной раздачи контента - это большая победа и отличная цель для вашей социальной кампании.

Использовать социальные сети как средство продвижения сайта и получения им авторитета в какой-либо отрасли - великолепная идея. Нельзя настаивать на том, чтобы пользователи сразу же начали популяризовать ваши статьи. Лучше всего постепенно развивать взаимоотношения с ними. Если вы сумеете предложить хорошее времяпрепровождение, то некоторые авторитетные личности со временем могут оставить ссылку на ваш сайт, представляющую собой большую ценность для SEO.

Чтобы эффективно развивать интернет-бизнес, необходимо улучшать позиции сайта в результатах поисковой выдачи, уделять время всему, о чём указано выше, а также создать логотип, который будет ассоциироваться с вашим брендом.

Похожие материалы
Обзор бесплатной CMS Atom-M На данный момент уже разработано достаточно большое количество как коммерческих, так и бесплатных систем управ...
Вы все еще ставите счетчики? При создании сайта, вебмастера, как правило сразу же прикручивают к нему несколько счетчиков. Основные из них ...
Рекомендации по написанию продающего текста Часто авторы, пишущие продающие тексты, большую часть времени тратят на выработку и поиск собственного стиля н...
Создаем контент для сайта Речь идет не о конкретном рерайте, а о полной очистке сайта от лишнего многобуковья и ненужных восторгов. Итак...
User avatar
Misfits

Полностью согласен с автором. Больше, чем когда-либо две грани интернет-маркетинга сливаются. Раскрутка в социальных сетях и SEO - уже давным-давно две части одного целого, которые при эффективном взаимодействии способны обеспечить наиболее лучший результат!

Категории раздела
Новое на форуме
Популярные материалы
Популярные теги